מה יותר מהנה ויותר מעורר השראה מאשר סיפורים?
סיפור הינו מסורת עתיקת יומין שנים בכל תרבות ותפאורה אפשרית: ניתן היה לשמוע סיפורים מראש השבט סביב המדורה, או בין נשים אשר שטפו את הבגדים ליד הנהר או ליד הבאר בזמן שהאכילו את החיות ועוד. כיום, ניתן לראות שימוש באמנות הסיפור באוטובוס, ברכבת, בטלפון, ליד המיניבר ועמדת הקפה במשרד ובזמן ארוחות ערב רבות משתתפים. הסיפור הוא הדרך בה אנשים התחברו ושיתפו את חייהם אחד עם השני מאז ימי בריאת העולם. במשך דורות רבים, קהילות רבות העבירו את הסיפורים שלהם מאב לבן כדרך לשמר את ההיסטוריה והתרבות שלהם, לתעד את ניסיונם, להמחיש את ערכיהם וליצור המשכיות.
ההתפתחות הטכנולוגית העצומה במהלך העשורים האחרונים הביאה לידי כך שאנחנו חיים בעולם בו אנחנו מסתמכים רבות על אמצעי הטכנולוגיה, בו הידע קיים בשפע לגבי כל נושא, עבור כמות עצומה של אנשים. אותה התפתחות טכנולוגית השפיעה עמוקות על אופן ההתנהלות של ארגונים וחברות רבות אשר עברו תהליכי מודרניזציה שכללו שינויים מבניים של הגדרת תפקידים מחדש והנהגת עקרונות דמוקרטים בארגון שהובילו לטשטוש הגבולות בין עבודה לבית.
בעסקים ובחיים האישיים, הטכנולוגיה הביאה לשינוי עצום בהתנהלות היומיומית, אך גם לתחושה של בידוד, ניכור ואפילו יראה למראה ריבוי האפשרויות וחוסר יכולת לקטלג את המאסות העצומות של מידע. תחושות אלו הטמונות בצורך של האדם בתקשורת בינאישית בסיסית ופשוטה, הביאו לחזרת עטרה ליושנה של אמנות הסיפור המסורתית המספקת פשטות ובהירות לגבי כל תחום, נושא ומצב בחיי היום יום.
סיפור היא אמנות ייחודית להעברת מסר באופן חווייתי ומהנה, במטרה להשפיע על צורת המחשבה שלו והאופן בו הוא פועל. המאזין יכול להיות אדם אשר איבד כל תקווה להצלחה כלכלית, אך לאחר שיקשיב למספר, כיצד הוא גרם לדברים לקרות עבורו או איך הוא התמודד עם מצבים מסויימים, הוא עשוי לראות את האור בקצה המנהרה ולקבל הארה לגבי מה שניתן לשנות ולבצע על מנת להשיג את אותן מטרות. אדם אחר המקשיב לסיפור, יכול לקבל השראה וכלים להתמודדות עם בעיה אישית מסויימת ולפתרונה.
סיפור הינו כלי יעיל לעידוד מנהיגות בקרב העובדים והמנהלים ולחיזוק התקשורת ביניהם ולבין הלקוחות והספקים שלהם ומסייע ליצירת תחושה של שיתוף ואחדות בין העובדים להנהלה, דבר המקל על תהליכי העבודה במיוחד כאשר החברה או הארגון נמצאת בתהליכים סבוכים ומורכבים של שינויים מבניים קיצוניים.